So funktioniert Suchmaschinenoptimierung / SEO

Warum SEO: „Ich steh doch schon bei Google ganz oben!“

Ein recht typisches Missverständnis im Bereich Suchmaschinenoptimierung (englisch: search engine optimization) beschreibt der folgende Dialog. Nehmen wir an, der Kunde ist ein Herr Müller, der mit seiner Firma Büromöbel vertreibt.

Kunde:
Also ehrlich, ich brauch kein SEO. Ich hab’s getestet – geb ich „Hans Müller GmbH & Co. KG“ ein, bin ich Nummer 1 bei Google. Läuft doch!

Berater:
Gratuliere! Das ist, als würden Sie sich selbst im Telefonbuch unter Ihrem eigenen Namen finden.

Kunde:
Na also! Sag ich doch – funktioniert doch alles wunderbar.

Berater:
Moment. Wie oft suchen potenzielle Neukunden nach „Hans Müller GmbH & Co. KG“?
...und wie oft nach „Büromöbel in Hamburg kaufen“ oder „Ergonomische Schreibtische in Esche Funier“?

Kunde:
Äh … na ja, wahrscheinlich suchen die eher nach dem, was sie brauchen...

Berater:
Genau! SEO sorgt dafür, dass Sie bei diesen Suchanfragen auftauchen – also dort, wo Menschen Sie noch nicht kennen, aber eigentlich bräuchten.

Kunde:
Hm, klingt logisch. Also ist Platz 1 gar nicht gleich Platz 1?

Berater:
Nur, wenn Sie nicht gleichzeitig Ihr eigener Kunde sind.

Kunde:
Ah, verstehe. Machen Sie bitte Google klar, dass ich auch gefunden werden will, bevor jemand meinen Namen kennt!

Berater:
Sehr gerne. Fangen wir damit an, dass Sie nicht mehr nur unter Ihrem Namen gefunden werden, sondern vor allem mit Ihren Produkten und Dienstleistungen.

Was ist Suchmaschinenoptimierung überhaupt?

SEO (häufig auch als „seo“ geschrieben) bezeichnet Online-Marketing-Maßnahmen, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Ziel ist es, durch inhaltliche und technische Optimierungen höher in den organischen Suchergebnissen zu erscheinen. Wichtige Aspekte hierfür sind eine gute Keyword-Recherche, hochwertige Inhalte, On-Page-Optimierungen und Backlinks. Neben der korrekten Programmierung müssen sich relevante Begriffe auf Ihrer Website befinden. Die richtigen Begriffe (Keywords) findet man mit einer so genannten „Keyword – Analyse“. Gute SEO erhöht die Besucherzahlen, verbessert die Nutzererfahrung und kann langfristig die Glaubwürdigkeit einer Seite stärken. Da Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig ändern, erfordert effektive SEO kontinuierliche Anpassung und Monitoring.

Passende Suchbegriffe führen zur Zielgruppe

Stellen Sie sich vor, welche Begriffe ein potentieller Kunde in eine Suchmaschine eintippen würde, der nach Produkten oder Dienstleistungen sucht, die Sie anbieten. Eine erhöhte Chance in der Liste der Suchergebnisse aufzutauchen besteht, wenn relevante Begriffe in Texten auf Ihrer Website vorkommen. Achten Sie beim Schreiben Ihrer Texte darauf, ihre Suchbegriffe (Keywords) zu benutzen. Mein Artikel, in dem ich beschreibe, wie man gute SEO Texte schreibt, kann Ihnen helfen, Ihre Homepage Texte in den vorderen Rankings auf Google zu finden.

Vernetzen Sie Ihre Webseiten mit anderen relevanten Seiten

Sobald Ihre Website textlich fertig ist, kann es ein Vorteil sein, Ihre Website mit anderen Webseiten aus dem gleichen Themenkomplex zu verlinken. Solche Verweise haben den Vorteil, das Ihre Seite für Suchmaschinen interessanter wird und dieser Umstand führt häufig zu einer besseren Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnis-Seiten. Es ist sicher wenig hilfreich, wenn Sie mit Ihrer Website auf Platz 641 stehen. Besser wäre Platz 1 auf der ersten Ergebnis-Seite bei Google – und das natürlich mit den Begriffen, die Ihre Zielgruppe sucht.

Man sollte bedenken, dass nur wenige Menschen auf die Ergebnisse unter der 3 Position oder gar auf der 2. Seite klicken.

Glaube, Hexerei oder ernsthaftes Marketing-Instrument?

Das Thema Suchmaschinen Optimierung ist beinahe so alt, wie das Internet selbst und wird oft missverstanden. Jede Menge Halbwissen, Mysterien und bewusste Fehleinschätzungen zwecks Verunsicherung geistern auf einigen Webseiten, die sich dem Thema mehr oder weniger seriös angenommen haben.

Garantiert den Platz 1 bei Google und mehr Sichtbarkeit?

Kein seriöser Suchmaschinen-Optimierer kann Ihnen eine „Platz 1 Garantie“ geben, das die Arbeit im Bereich der Suchmaschinen Optimierung zu einem 1. Platz in Suchmaschinen führt. Doch konsequente, permanente Bearbeitung Ihrer Webseiten, saubere Verlinkungen (oft Linkbuilding genannt) und einen aufmerksamen Blick auf den Markt (und Ihre Mitbewerber) kann enorm helfen, Ihre Website auf guten Platzierungen zu positionieren und diese auch zu halten.

Was wirklich auf Dauer eine gute Position in den Suchmaschinen beschert und welche unseriösen „SEO-Tricks“ eher vermieden werden sollten, erfahren Sie im Laufe unseres Projektes und/oder einer gebuchten SEO-Schulung.

SEO bei der Website Erstellung

Ihre Website wird von mir so erstellt, das sie alle wichtigen grundlegenden Eigenschaften besitzt, damit Sie mit Ihren Inhalten in Suchmaschinen positiv punkten und ein gutes Ranking bei Google erreichen können:

Klare suchmaschinenfreundliche URL’s (leicht lesbare Adressen: z.B. „www.meine-seite.de/produkte/das-tolle-produkt.htm“ statt „www.meineseite.de/pro-id.php&id=4971&kat-id=45&gf_id=14“)
Vermeidung von „duplicate content“ durch individuelle htaccess – Anweisungen
Richtiger Einsatz der robots.txt
Verwendung der „title“ und „alt“ – Tags
gut strukturierte Sitemap (XML und HTML)
Verwendung diverser relevanter Meta-Tags (title, keywords, description)
Klare und sauber indizierbare Navigation
Verwendung von Überschriften und der richtigen Syntax (h1, h2, h3, p, etc.)
Sauberes, validierter HTML – Quelltext
sofern inhaltlich passend: Verwendung von Nummerierungen und Aufzählungen

Neben den technischen Eigenschaften spielen die rein inhaltlichen Eigenschaften (Ihre Texte) eine sehr wichtige Rolle.

Gern bin ich bei folgenden Arbeiten behilflich oder übernehme sie:

Keyword- und / oder Mitbewerber-Analyse
Aufbau einer inhaltlichen Struktur
Erstellung Ihrer Website-Texte

Wie Sie sehen, kann man bei der Erstellung einer Website bereits aktiv auf die künftigen Positionen in Suchmaschinen Einfluss nehmen. Diese Arbeiten gehören für mich immer dazu. Wie sieht es mit Ihrer Website aus?

Warum ist SEO auf Dauer so wichtig?

Wie gesagt, ist die Arbeit an einer Website nie fertig. Der Grund ist, dass Suchmaschinen wie Google den Algorithmus (anhand dessen bewertet Google Websites) ständig anpassen und dies zu Änderungen des Rankings führt. Wie stark der Google Algorithmus die Suchergebnisse beeinflussen kann, macht sich spätestens bei Umsatzrückgängen bemerkbar. Viele Website oder Shopbetreiber bemerken es erst, wenn sie zufällig sehen, dass eine Suchanfrage nicht zum Shop führt, weil die eigene Website in den Suchergebnissen gar nicht mehr auftaucht.

Um so etwas zu verhindern und eine Kontrolle über die Sichtbarkeit und damit eine Erfolgsmessung der SEO-Strategie zu bekommen, nutze ich diverse Tools wie die „google search Console“ und Rank Math in Verbindung mit weiteren SEO-Tools. Diese geben aufschlussreiche Marketing-Daten, die Ihnen oder uns hilfreiche Informationen liefern, zu optimieren. Sei es die lokale Suchmaschinenoptimierung, ggf. technische SEO Parameter, Keyword-Dichte, zu wenig relevante Inhalte, Klickraten oder eben die allgemeinen Traffic Daten.

Auf Wunsch erstelle ich Ihnen wöchentlich SEO-Berichte zu Ihrer Website und gebe Ihnen in Form einer dazugehörigen Beratung hilfreiche Informationen an die Hand, die konkret gezielte Suchmaschinenoptimierung betreiben können und so eine bessere Sichtbarkeit für Ihre Website erhalten können.